（ChinaByte特约作者 殷逸健）编者按：随着2000年网络泡沫的破灭，互联网商业模式陷入了"免费"困境，网络广告独木难支，中国互联网也在2000年下半年起陷入低谷。与此同时，网络公司开始进行反思，完善商业模式，相继推出一系列增值收费服务，一举扭转了"免费困境"。而根据笔者的跟踪研究，从2001年中开始，网络收费服务市场开始急剧增长，带领中国互联网市场全面飙升。在本文中，将互联网行业定义为基于互联网的所有信息服务业的总和（但暂时不包括互联网接入和电子商务市场），也就是俗称的".com"。

　　一、中国互联网行业各子市场分析

　　整体来讲，互联网市场主要包括网络广告市场和非广告服务市场。非广告市场又主要包括手机短信、网络游戏、收费邮箱、企业网络应用（.NET）、网络教育、电信分成、收费个人主页等增值服务市场（见下图1）。其中手机短信与网络游戏是目前最主要的增长点。

　　图 1 中国互联网市场

　　接下来我们将进一步分析其中几个主要的子市场：

　　（一）、手机短信市场

　　随着互联网与移动通讯逐步走向融合，移动互联技术将大大改变互联网的应用面貌，短消息业务正是基于无线互联技术的增值业务。这一业务指的是GSM系统中提供的一种GSM手机之间及与短消息实体之间通过业务中心进行文字信息收发的方式，具有资费较低、个性化与信息安全性等特性。对于手机用户来说，短消息业务平均每条收费1毛，远低于长途乃至市内手机资费，而且在网上可同时向多个号码发送同一信息，尤其适于用户在节假日发送问候等信息；此外，手机用户还可以灵活地定制各类资讯信息。对于ICP们来说，与移动通信商合作开展短消息业务，有利于发挥双方在信息资源与通信运营的各自优势，投入成本较小，最重要的是在收费上采用了由电信代为收费、双方分成的模式，解决了如何收费这一难题。因此各大网络公司纷纷涉足这一增值服务领域。

　　从市场规模来看，2001年，在中国短信市场占主导地位的中国移动公司短信业务量已达159亿条，估计整个市场短信业务量达到180亿条。内容服务提供商（SP）占据其中20%的市场份额，每条短信收费0.18元，SP从中可分到0.09元/条，则预计2001年手机短信市场规模在180×20%×0.09＝2.7亿元。2002年，据中国移动、中国联通透露的数字， 2002年全国SMS发送总量突破了900亿条。比2001年增长379%。按平均0.18条来计算，SP每条SMS获得收入0.094。笔者据此测算出2002年互联网行业手机短信收入将达到 900×0.2×0.094＝17亿元。

　　对于2003年，目前业界的预测是预计短信、彩信业务总量将至少再翻一番，达到1800亿条。预计SP手机短信市场有望达到34亿元的规模（见下图）。

　　SP手机短信市场（2001-2003）

　　（二）、网络游戏市场

　　在笔者最新完成的《中国网络游戏行业研究报告》中，已经指出，网络游戏简单而成熟的商务模式以及"娱乐经济"的特性使得其成为了目前国内互联网业中最具有现实盈利性和持续发展潜力的市场之一。2003年初，国内网络游戏运营商已经达到90余家，已上市、即将上市网络游戏已经迅速增长到110余款。根据笔者的测算，预计到2004年，中国网络游戏市场整体规模（含周边产业）将达到49亿元，跟2001年相比，年平均增长率将高达135%，完全体现出互联网所具有的高增长性（见下图）。

　　中国网络游戏市场规模（含周边产业）（2000-2004年）

　　资料来源：《中国网络游戏行业研究报告》

　　（三）、收费电子邮箱市场

　　电子邮件是目前互联网上使用最广泛的基本服务。据截止到2002年6月的 CNNIC最新调查统计数据，92.9%的国内网民使用电子邮件，高居最常使用的网络服务之首。电子邮件作为在面向个人的网络服务中最为普及、最为成熟的服务形式之一，自然是最有可能转化为实际收益的服务之一。特别是，由于国内企业信息化改造的落后，企业内部专用邮箱普及程度很低，更利于商务收费邮箱在国内的发展。从实际进展来看，尽管目前免费邮箱仍燃占据主要份额，但各大门户、各大邮件服务商都已经推出了各类的增值收费邮箱，功能齐全，安全性高。就价格来说，企业级邮箱一般收费在150-250元/年，而普及型的邮箱仅在每年25-50元左右，并不昂贵。目前无论是企业用户还是网民都开始逐步接受收费电子邮件。

　　从市场规模看，缺少相关的翔实数据，但可以肯定企业级电子邮箱是收费邮箱的主体。据国内最大的邮件服务商21CN预测，3年内仅国内企业邮箱市场规模将达到35亿元。在此保守估计，包括企业级收费邮箱和普及性收费邮箱在内，预计2001年收费邮箱市场规模约为2亿元，2002年增长到6亿元，2003年可望增长到10亿元规模。

　　（四）、网络教育市场

　　网络教育，是利用现代网络技术来传送知识，是对传统的远程教育的一种革命。根据"中华学习网"提供的数据，在国外网络教育市场，目前，美国已经有1500多所大学开设远程教育，占总院校的44％；有166万人在接受各种层次的网络教育。美国现有4.9万个网络教育专业，几乎覆盖了所有学科的专业。

　　从中国来看， 2000年10月，我国第一家完全通过Internet技术手段进行教学的网络教育学院--中国人民大学网络教育学院开始进行第一次招生。目前，网络教育的国家试点大学已经从4所增加到45所。当然，这也仅占中国1166所院校总数的3%－4%。可以认为，网络教育作为一种先进的远程校阅手段，其在教育资源非常匮乏的中国将有着很大的发展潜力。目前，包括新浪在内的国内ICP纷纷通过技术合作等形式进入网络教育市场。

　　从市场规模来看，根据中华学习网提供的数据，2001年国内网络教育学生约有2万人；2002年有望增长到8万人，预计2003年将进一步增长到15万人。目前网络教育每年学费很高，在5000-8000元之间。按每年平均6000元计，则国内网络教育市场2001年规模为1.2个亿，2002年为4.8个亿。2003年将达到9个亿（见下图）。

　　中国网络教育市场（2001-2003）

　　资料来源：中华学习网

　　此外，除上述市场以外，包括电信分成、企业网络应用（.NET）、收费个人主页、收费校友录等一系列增值服务市场都具有良好的发展前景，是增值收费服务市场的重要组成部分。