2002-11-27 /(ChinaByte)

　　全球广告业萎缩和经济低迷的不利影响下，网络世界最大的一些公司周一表示，将加倍努力以吸引那些一直踌躇不决的企业来购买在线广告。　

　　互动广告机构（IAB）英国分部周一公布一项新的教育推动计划，目标为2004年前，使英国在线广告营业额达到3亿英镑（4.75亿美元）。IAB是一个行业组织，由雅虎、微软所属的MSN和Freeserve等80多家网络媒体公司组成。

　　该机构面临的任务十分艰巨。在线广告对很多网络公司来讲是赖以生存的收入源泉，但自从网络泡沫破灭后，它的增长势头大为减弱，往日在这种新兴媒体上投放广告最积极的客户纷纷撤出。

　　IAB英国分部现在计划实施一波营销攻势，来教育广告公司和客户认识网络媒体如何可以帮助一家公司销售其产品和服务。

　　“在线广告市场只占广告总开支的1％多一点，但其民众渗透率远远高于这一数字，”IAB英国分部主席梅多斯克卢（DannyMeadows－Klue）说。“众多广告业者对这一媒介的开发还很不够。这正是我们想要传达的信息。”

　　汽车、旅游和金融服务业反应较快，填补了部分空白，但像饮料和速食餐馆等大量投放非在线广告的行业仍处于这种新兴媒体广告手段的边缘。

　　广告客户和广告公司称，他们不愿将大笔金钱投入网络广告，因为他们无法确保消费者确实看到了广告内容，而不是轻轻一点便将广告关掉。

　　梅多斯克卢表示，IAB将与广告客户和广告公司讨论一些成功的案例。他举近期的一个在线广告为例证：英国航空公司在雅虎和其他门户网站刊登的广告，一天之内就触及280名万消费者。

　　梅多斯克卢说：“这与电视的效果相当。”但他补充道，关键是要让广告客户也这样看问题。